有关于病毒式营销的参考文献,写论文要用的,帮帮忙啊……

1、《未来是湿的》、《认知盈余》、《信任代理》、《社会化营销》、《微力无边》、《facebook效应》等。病毒营销（Viral Marketing，又称病毒式营销、病毒性营销 、基因营销或核爆式营销），是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散。

2、病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。病毒性营销的经典范例是Hotmail.com。

3、病毒式营销，号称是最省钱、省事的网络营销方式，病毒式营销（或称病毒性营销）神话般的效果被很多网站、博客津津乐道，然而，我们在网上能够看到的成功案例并不多。也许正是病毒式营销的成功案例少，所以才演变成了神话。

4、病毒式营销” 这一术语最早是由贾维逊和德雷伯在1997年发表的一篇文章中首次提出的。此期间，学者专家对病毒营销进行了多方卖弄的分析和探索，形成了病毒营销的理论基础。

5、Hotmail案例 Hotmail的成功得益于其巧妙的病毒式营销策略。在最初的推广阶段，Hotmail在邮件中附上一句：“亲爱的，你也可以和我一样使用Hotmail的免费邮箱。”这一简单但创新的宣传手法，使得Hotmail用户量迅速增长。仅仅6个月后，用户数达到百万，而第二个百万用户只用了5周时间。

6、病毒式营销的四大核心机制 “病原体”设计：成功的“病原体”（即传播内容）需满足情感共鸣、利益驱动、社交货币三大要素。例如，拼多多的“砍价免费拿”活动，用户通过分享链接获得折扣，既满足“逐利心理”，又赋予“帮朋友省钱”的社交价值。

品牌营销参考的63个文献

1、[30]布仁。 基于石油销售企业品牌信任与营销管理问题的探讨[J]. 现代国企研究，2017，（02）：4[31]王战，冯帆。 社群经济背景下虚拟品牌社区的发展趋势及营销策略研究[J]. 东南传播，2017，（01）：94-9[32]何柳。

2、内容：以4C理论（消费者、成本、便利、沟通）为核心，分析三只松鼠如何通过精准定位消费者需求、优化成本结构、提升购物便利性及强化品牌沟通实现营销突破。

3、龙头企业网络权力与农产品区域品牌研究文献：《龙头企业网络权力与农产品区域品牌的综述研究》，发表于《纳税》2017年第013期。内容：梳理国内外对网络权力和品牌发展的研究，对农产品区域品牌的成长进行理论综述，总结网络结构、核心技术、市场位置视角对农产品区域品牌的影响。

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